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11月15日，2024年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛正式开启。中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。阿里影业灯塔研究院院长牧晨作为代表，现场分享了报告的核心洞察，并以报告分析为基础，对中国电影市场未来发展趋势发起探讨与展望。

《2024中国电影观众变化趋势报告》由灯塔研究院、灯塔专业版联合于金鸡奖·鼓浪屿论坛特别发布。报告显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及“95后”观众成为电影市场观影主力。在内容偏好方面，数据显示，2024年，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。这些“王道类型”的优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力优势。

与此同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者提高警惕。分析认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。牧晨提示说，“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”

什么样的电影才能吸引更多观众走进电影院？报告显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

虽然黄金等避险资产的上涨通常不会跟随风险资产如股市的上涨步伐，但由于央行的需求和实际利率的下降，金价的上涨几乎没有显示出即将放缓的迹象。这促使投资者寻找最佳途径来投资黄金。

2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。此次报告集电影家协会与灯塔研究院的合力，以灯塔研究院的专业能力为依托，从市场情况、观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析了2024年中国电影市场及观众的变化。

南方+记者 刘长欣股票配资门户平台

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